9月24日，“深爱南山·欢乐夜购”2021南山购物季暨大沙河片区夜间经济启动仪式在欢乐海岸举行。

本次启动仪式由深圳市商务局、南山区人民政府指导，南山区工业和信息化局、沙河街道办事处主办，欢乐海岸承办。

晶报记者从现场了解到，2021南山购物季联合了各行业协会、大型商圈、商业综合体、连锁零售品牌、体育项目经营企业和体育运动场所等多种企业，通过搭建平台、环境营造、主题消费、舆论宣传等社会化、市场化手段，引导促进消费升级，培养新兴消费热点。

为此，活动组织了海岸城、欢乐海岸、万象天地、深圳湾万象城、欢乐颂、益田假日广场、益田假日里、南山茂业、天虹商场等大型商圈和商业综合体，举办各具特色的主题消费活动；组织盒马、七鲜超市、家乐福、迪卡侬等重点零售企业开展线上线下联动促销活动，营造良好的消费氛围，为市民带来优惠盛宴。

南山区政府副区长夏雷在致辞中表示，消费是经济运行的“稳定器”和“压舱石”，是人民对美好生活需要的直接体现。作为2021深圳购物季下各区举办的“一区一节”中的主题活动，2021南山购物季按照“政府引导、协会组织、企业参与”的思路，动员南山区各大文体、商娱企业参与，以新形式、新内容、大促销等方式让市民享受优惠，将南山区打造成以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等消费为主，展览、讲座等文化消费为辅的差异化、特色化夜间消费体验区域。

作为南山重点打造的三个市级夜间经济示范点之一，欢乐海岸充分利用独特滨海自然资源与文旅资源禀赋，发挥“主题商业+文化娱乐+生态旅游+商务度假”多元融合业态优势，将文化娱乐与消费场景延伸到夜晚，从“节庆、品宣、创意、艺术”四个维度出发，用欢乐海岸的烟花与光影点亮夜晚的沙河片区。

在本次南山购物季活动中，欢乐海岸于8月至10月举办“欢乐海岸缤纷夜游季”活动，用丰富的活动与氛围营造释放消费潜力。创新打造特色夜间经济项目——“皓夜逐梦”光影艺术计划，通过夜灯光升级、夜氛围营造、夜体验交互的一体化手法重塑夜间环境，打造兼具科技体验的与公共艺术价值的沉浸式夜间消费氛围。

此外，主办方还将结合多元业态进行跨界联动，在“欢乐海岸缤纷夜游季”活动期间开展特色活动，丰富都市文旅体验，通过将文化沉浸项目游览体验之中，提升南山区夜间文化娱乐的丰富度，开展跨时段、跨领域新型消费探索。

值得一提的是，以推进夜间经济发展、提升城区夜间消费活力为目标，立足城区特色差异化发展，南山区发挥商业产业特色，以“夜游”经济发挥滨海旅游资源的丰富优势，以“夜赏”经济推进夜间灯光亮化提升，以“夜购”经济营造夜间消费氛围，以“夜品”经济做大餐饮市场夜间消费规模，以“夜娱”经济丰富夜间娱乐休闲活动，布局多个夜间经济发展热点区域，形成“一街道一特色”的夜间经济发展布局。

据了解，下一步，南山区将继续探索特色化的夜间消费模式，整合商业、文化、旅游等行业发展，加快形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局，拉动南山区夜间经济发展，提升城区夜间消费活力。