“讲不出再见，期待再见！”12月6日，历经三天的展期，2021广州国际旅游展圆满闭幕！这场2021年末文旅业界最盛大的展览会再一次引发业界关注。这场把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，突出高质量发展主题的国际性旅游展览会，为业界提供一个同场交流、展示的舞台，也让一直关注文旅行业发展的观众们打造一个在广州了解世界的机会。

“科技强赋能，文旅新赛道”，本届广州国际旅游展以新科技、新文旅、新融合为特色，展现了在疫情防控常态化下国际性旅游展会的魅力。2022年广州国际旅游展将于5月举办，期待再相见！

接下来，就来盘点一下本届广州国际旅游展“之最”，带大家回顾一下展会的精彩瞬间。

最上镜展位：高颜值 打造多个网红打卡点

来到本届广州国际旅游展的观众，都会由衷地感叹一句“展位太美了”！本届广州国际旅游展打造了许多“最美展位”和网红拍照打卡点，比如还没进入展区，位于珠江散步道的大会立体主形象就凭借仿真“小蛮腰”和灵动的大会主题板块彩球，就吸引住所有观众的目光，成为观众必不会错过的拍照点。

在展馆内，不少城市展区通过精心的设计，突出了城市特色。上海、重庆、贵州省、山西、新疆维吾尔自治区、成都、武汉、南京、宁波、郴州、温州、桂林、玉林、广安、毕节、齐齐哈尔、黔南州、波密、疏附、巫山、安顺以及广东省内的城市广州、深圳、珠海、佛山、东莞、湛江、肇庆、江门、梅州、清远、韶关，以及广州市花都区、南沙区、海珠区、番禺区，佛山市南海区、顺德区，将当地特色带入了展会，还在展区内引入了许多文化体验，增加了互动性。香港旅发局和澳门旅游局的展位原汁原味地呈现了当地特色，并通过灯光、LED屏、互动装置等方式，营造了展会中的网红打卡点。

展会现场，永庆坊的展区打造了一个浓缩版的永庆坊场景，将这个近两年广州最具人气的网红景点引入展会，可谓是“最浓缩实景实物展示区”。在展区里，“艇仔”里展示了广州传统的美食，老婆饼、猪笼饼、嫁女饼、广式肠粉等美味一一展示，打造了一个西关美食盛宴。永庆坊的手工艺人在现场展示了香云纱、刺绣等手工技艺，让人一秒穿越到泮塘。南方航空将候机室搬到了展会现场，赏心悦目的展区、舒适的休息区以及航空公司等体验，都聚集在这个空间里，最聚出行、最聚人气，展示航空公司高端服务的精髓。此外，广州塔、长隆集团、融创文旅城、正佳文旅、六片山等景点景区，在展会现场引入了景区内的特色场景，一步一景，处处见风景。

出境游展商方面，柬埔寨旅游局、波兰旅游局、德国萨克森州旅游局、斐济旅游局、日本秋田县、天鹅探索邮轮、VODOHOD 俄罗斯游轮、玛丽蒂姆酒店集团等，都展示了最新的旅游资讯和动态，将全球旅游的自然和风土风情带到了广州。

新产品、新业态云集，让展会成为展示最新创意的平台，也打造了一场视听盛宴。珠影、博纳、海西、东晟、昇格、鹏祥、瞳画、定军山科技、289艺术园等影视文旅企业带来了最新的产品，将硬件的设备加上软件的创意，呈现了影视文旅的最新成果。

最有文化底蕴：红色旅游展区 文博文创展新意

在广为弘扬中华优秀的传统文化的目标下，集聚呈现中华优秀传统文化的博物馆近年来已成为人们热衷打卡的去处，不断创新的文博旅游吸引了越来越多人走进博物馆，亲身感受悠久的中华传统文化。而随着故宫等文博文创产品的走红，各地博物馆的文博文创产品层出不穷，吸引了不少粉丝。

在本届广州国际旅游展上，文博文创专区引入了南越王博物院、广东民间工艺博物馆、广州博物馆、南汉二陵博物馆、广州艺术博物院、孙中山大元帅府纪念馆等广州本地博物馆，联动各大专业文创机构，现场展示文旅场景应用及文创产品，这个区域也成了促进消费的缩影。不少文博文创产品也都成了展会上的热门商品，不少参观者兴致盎然地参观购买，对文博文创产品有了进一步的认识。有观众表示：“参观了展会之后，一定要分别去广州各个博物馆再打一次卡，这次一定要好好欣赏一下各种文创产品。”

值得一提的是，本次展会上还展示了全国各地旅游城市系列的文创产品、虎年新春文创礼品等。通过这次展会，文创企业和品牌和广东本地很多景区、博物馆、政府文旅部门建立了合作。

本届展会还首次推出红色旅游主题展区，毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址纪念馆、中共三大会址纪念馆、广东革命历史博物馆等将场馆的精华场景搬进了展会，红色旅游主题线路的展示清晰地描绘了红色旅游的路线。展区内还引入了数字技术，增强互动性，让红色文化的呈现更加立体。

最具传承精神：非遗传承人展现风采

“我们这次专门挑选了能体现浓郁岭南特色的展品，比如岭南佳果系列，都是精挑细选的艺术品。”在非遗专区里，广彩展商介绍了此次带来的展品，并向观众们介绍了广彩是如何将传统瓷器彩绘技法和西洋画写实的手法相结合，体现岭南文化兼容并蓄的特点的。

非遗是中华民族智慧与文明的结晶，是极其珍贵的文化资源。在广州国际旅游展上，这场非遗盛宴吸引了观众们的关注。多位非遗传承人亲临现场，为旅游展的观众们现场展示古琴、广彩、广州榄雕、广绣、打铜、饼印、红木宫灯、点茶、剪纸、泥塑等非遗项目的风采。现场插花技艺的展示赏心悦目，糅合了岭南传统特色的插花作品别具一格，装点了展会的空间。

悠扬的古琴艺术的现场展示，为展会现场增添了诸多雅韵。广彩瓷烧制技艺、广州榄雕、广绣等技艺的展示，让人们现场见证了非遗传承人的巧手工艺。非遗点茶技艺赏心悦目，营造了一个古韵十足的意境……从非遗传承人身上感受到了中华文化传承的重要性，号召人们更加关注、重视与保护非遗文化。

最有生活气息：民宿文化体验 打造美好生活

当展会将旅游民宿的场景引入其中，在同一个场合里为人们提供了深度体验的珍贵机会。在广州国际旅游展览会现场，民宿生活体验专区成为了体验美好生活的热点。精品民宿、特色民宿的场景出现在展览会现场，让观众们“穿越”到民宿中，开启休闲生活体验。

在民宿专区里品茶品咖啡，学习剪纸、陶艺、木工技艺，在喧嚣的城市中，展会现场提供了一个能和美好生活更近距离接触的机会，唤起了人们对美好生活的更多渴望。民宿专区里，首批广州等级旅游民宿集体呈现了红棉三星、红棉二星民宿的风采，吾乡石屋的剪纸、菁木山舍的木工体验、怡境的蚕茧DIY、溪云香宿的手工制作篆香等成为了热门的体验项目，美好的民宿体验寄托了人们的美好愿望，广州等级民宿的风采也由此呈现。

最色香味俱全：粤菜师傅工程 烹制粤菜文化大餐

在广州国际旅游展上，粤菜师傅工程广州“百厨百店”展区是非常抢眼的一个区域，整体融合了广州特色标志视觉元素进行场景设计，通过图片、视频、实物等形式，沉浸式展示各涉农区“百厨百店”培养成果。来自七大涉农区的参展企业团队还围绕各区特色农产品，推出了一道道造型新颖、口感独特、健康养生的精美菜品，生动展示了多姿多彩的粤菜文化魅力。

而这个专区之所以是最色香味俱全的区域，是因为专区中还邀请了粤菜师傅们现场烹制美味粤菜，经典特色菜式飘香四溢，鲜嫩入味，色香味俱佳，得到了现场观众的高度赞赏。

据了解，粤菜师傅工程广州“百厨百店”宣传展示活动生动地展现了粤菜师傅的精湛厨艺和职业风采，参展团队还现场向现场游客推介极具地区特色的美食旅游产品和线路，惊喜满满的集章打卡纪念礼品也吸引了不少观众参与。

最丰富产品：旅行社展位联袂促消费

在本届广州国际旅游展上，广州广之旅国际旅行社股份有限公司、广东铁青国际旅行社有限公司、广州岭南国际旅行社有限公司、广州金马国际旅行社有限公司、广州携程国际旅行社有限公司、广州康辉国际旅行社有限公司、广东熊猫文旅发展服务有限公司、中国国旅（广东）国际旅行社股份有限公司等联袂带来了高性价比的旅游产品，合力促进文旅消费。

旅行社方面联动了包括各地文旅主管部门、航司、酒店、景区等旅游产业链上下游单位，在旅展现场上架涵盖跨省、省内等几万款旅游产品，为广大市民群众送上丰盛优惠的旅游品质大餐。此外，旅行社还通过线上线下融合的方式，推出专属优惠。

本届展会还通过官方直播的形式打造嘉宾访谈、展商采访等环节，进一步提升广州国际旅游展的传播力。

最有含金量：精彩论坛开创展会系列论坛先河

作为广州国际旅游展的重磅活动之一，多场文旅大咖论坛引发业界关注。每年，广州国际旅游展都会邀请业内大咖专家，就文旅行业最热门的话题进行同场论谈，每一个论坛聚焦的都关注最热门的业内话题，预示着业内最热门的趋势，多年来已经成为系列化、主题化等特色，并在业内形成了巨大的影响力。

今年的广州国际旅游展论坛依然精彩不断，围绕科技+、文博文创、构建世界旅游目的地、文旅内容营销等热门话题，业界大咖现场探讨，亮点多多，对文旅行业以及业内人士具有极其重要的参考意义。“破圈与重构——2021科技赋能文旅”产业论坛首次以跨界新视角探讨科技赋能文旅发展路径，为现场嘉宾带来了不少新启示，益普索（中国）消费科技研究院院长周啓群先生表示，在新的科技时代，只有互动才是真正构建未来科技的实地场景的前提，科技赋能是一个终极使命，目前已经进入一个非常关键的窗口期。联通智慧足迹数据科技有限公司交通行业咨询总监 黄杉博士解读了运营商大数据如何为文旅产业赋能。敦煌智慧旅游有限责任公司总经理刘晓峰在分享科技的探索和创新时表示，在弄清楚客从哪里来、怎么来、什么时间来时，还要关注到文化旅游的核心是注意力经济。中国南方航空公司平台运营部 数字客舱运营负责人陈汝女士介绍了航司的客舱数字化进程如何升级出行体验。深之蓝科技有限公司的刘奇总经理还介绍了水下机器人等科技新体验，引起了现场观众的浓厚兴趣。

“让文物活起LIVE分享会——文博论坛”中馆长云集，吸引了不少文博文创爱好者的关注。广东民间工艺博物馆官长研究员黄海妍女士提出做文创的时候，最本质的方面还是应该从自己的产品出发，研究和解读好产品，孙中山大元帅纪念馆馆长研究馆员程存洁先生表示在开发博物馆文创产品的实际过程中要克服难点，打通最后的一公里，将相关政策落地。广州市文物考古研究院研究员全洪认为，广州的博物馆数量众多，区位优势非常明显。广州大兴创意文化发展有限公司副总经理王志华先生、北京开心文化科技有限公司的COO首席运营官谌莉女士也做了主题发言，围绕文创产品的设计、营销推广等进行探讨。在论坛中，益普索（中国）消费科技研究院院长周啓群先生分享了独到见解，流量并不以有多贵或者是有多高的文物价值本身来决定，而是有自己的传播路径。周院长认为，爆款的文创，其实有它的元素，第一要遵循市场的规律，第二还是强调有文才能创，这个文不见得仅仅是文化要素，而是要遵循一个文创产品所有的规律。在论坛上，观众还获赠了《负暄闲语》珍藏书籍一本。该书是由丁士虎先生等把池州先贤周馥家训《负暄闲语》翻译成白话并详细注释，以弘扬优秀的地方文化和优良家风，“读一本《负暄闲语》，敬一种优良家风”。

“共融：构建世界级旅游目的地”-广州国际旅游展高端对话论坛云集了文旅业界嘉宾，共同探讨旅游目的地打造话题。同时，由广州日报主办的“2021年广东旅游总评榜”正式揭晓。在活动现场，广州、郴州两市签订了文化旅游领域的战略合作协议，郴州市宣布向广州居民送上出游大礼包-2022年1月1日-2022年3月31日，郴州全市17家收费旅游景区对持有广州市居民实行免第一道门票的优惠。

此外，在内容生产赋能文旅营销的主题论坛中，时代文旅董事长熊晓杰先生表示，文旅企业要提供给消费者体验的内容以及可体验的内容，体验的内容越好，就越能够制造更多的UGC的传播。中山大学旅游学院副院长、教授罗秋菊女士表示，如今都在讲打造IP，IP的形成与出圈，情感表达与技术创新非常重要。二更传媒首席创意官邓本聪表示，目的地吸引我们的不仅是风景，还有人、故事、文化，优质内容能够引发共情、共感。著名IP孵化人、品牌营销专家陈格雷表示，文旅本身就是一个文化相关的IP，虚拟会不断地进入现实，并不断地融合，并通过网络的发展、通过科技的贯穿实现。方所文化集团CEO杨益先生以文化力和设计力两个维度探索如何打造精品内容，他认为文化力至关重要，文化和设计的加持可以让消费者重复消费。

最有活力：105℃体育旅游嘉年华 热力上线

健康需求日益被关注的背景下，体育旅游以健康、动感、积极向上的特色受到大众青睐。展会现场，最有活力的区域就是105℃体育旅游嘉年华了。嘉年华现场呈现了一系列潮流热点体验，无论是露营、潜水、滑翔伞、绳攀、射击、射箭、扁带等体验，都吸引了一大波潮人关注。

在105℃体育旅游嘉年华的主舞台上，在热情的音乐声伴奏下，尊巴舞教练在台上跳起了舞蹈，带动起台下的观众热情参与。一边逛着展会，还能一边跟着资深教练们动起来，尊巴舞蹈、骑行等多个文体旅游项目在展会中齐齐展现风采，让这场嘉年华现场成为本届展会中的欢乐海洋，也开启了国际旅游展上沉浸式、体验式观展、互动的先河。

广州侏罗纪世界电影特展在展示中融合了互动性元素，让观众们可以沉浸在以《侏罗纪世界》系列电影为背景的体验场景中，甲龙宝宝“小鼓”的现场互动，增加了体验性，这也是首次亮相的甲龙宝宝。

最浪漫场景：婚庆展区有告白路

在今年的展会现场，出现了一条甜蜜的“告白路”，这个甜蜜浪漫的角落就是“Young·时空甜蜜加油站”。2021年初，广州首次以政府工作报告的形式提出“甜蜜经济”，“Young·时空甜蜜加油站”是在“甜蜜经济”下广州大力发展婚庆旅游的缩影。

此外，为进一步贯彻落实《广州市文化和旅游发展“十四五”规划》，致力打造城市文旅品牌形象，结合广州“旅游+”产业融合发展态势，在广州国际旅游展上，广州市文化广电旅游局还正式启动了“360度享广州"系列活动，展示“360度享广州”是一项全方位、多维度为广大市民游客提供共享花城旅游胜景的新颖营销推广活动。活动期间，将会挖掘、呈现广州11个区的文旅特质，并配合元旦、寒假、春节等重要假日节点，围绕精品珠江的重点项目，通过KOL与普通市民游客参与相结合的方式推进。同时，通过线上撬动线下联动的方式，联合市内旅行社推出本地优质旅游产品，立体呈现广州丰富的旅游资源。

为期三天的广州国际旅游展正式落幕，在“双循环”新发展格局下，文旅将加速融合，提供发展新动能。期待下一届广州国际旅游展再次开创业界先河，再续辉煌。

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